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大片只能用iPhone拍吗?华为小米在干吗
技术之上是理念,走在行业尖端的苹果用短片赚流量的做法相比拉个发布会、搞个参数PPT、请个代言人的对手们要高明太多。
对苹果来说,今天最热闹的事儿就是用iPhone 11 Pro拍摄的新春短片《女儿》发布了。这倒不是苹果第一次在短片行业试水。早在《女儿》前,我们就看到过诸如《三分钟》、《一个桶》的诞生。创作团队也是从陈可辛、贾樟柯到拥有奥斯卡提名的著名导演西奥多·梅尔菲。
抛开剧情不谈,我们通过拍摄短片的背后来思考一个问题。既然苹果能通过手机拍出传达产业文化内涵的影片,那么华为、小米甚至三星等手机厂商怎么就不打算做呢?个人认为,除了硬实力和企业理念之外,苹果的热度首先就占了上风。
苹果不需要流量为iPhone代言,每个有话语权的用户和明星都是iPhone的代言人。这可能就是苹果与其他厂商最大的区别,起码在目前的影视行业你不会看到一个大导演举着华为或三星拍摄大片,就算硬件水准够了,品牌认知和热度也望尘莫及。最重要的,是苹果用手机拍摄短片的做法第一次让行业和消费者认知,原来手机也可以拍大片。
不过,我们要弄清楚一个概念,就算iPhone拍出了《三分钟》、《一个桶》和《女儿》这样精妙绝伦的短片,其本质也是创意营销手段的一种。因为单从技术层面上来看,只凭借一台手机设备目前是无法拍摄专业电影级别水准的作品的,就算优秀如iPhone 11 Pro也不行。其实在拍摄《三分钟》的时候,陈可辛为iPhone搭配的镜头和云台在专业和造价上已经远超iPhone本身。
视觉上的交互让冰冷的机器拥有了灵魂,情感共鸣让苹果赢了太多。
图源网络
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